对话不凡玩品陈尘:选手卡的核心来自于粉丝对电竞的热爱后续将进行多个电竞项目的探索

如今,LPL官方授权选手卡成为了最热的电竞线月,不凡玩品(BUFFUN)携手LPL推出的LPL官方授权选手卡第一个系列产品—《光启ORIGENDS》正式上线,该系列选手卡不仅记录了2021年LPL夏季赛中17只战队的整个赛季历程,更包含了稀有的选手签字卡,以及专属于该系列的世界冠军限定签字卡。

一时间,各大选手的开卡直播成为了最火爆的电竞内容,各大卡社的拆卡直播间也涌入大量电竞粉丝和收藏卡粉丝,与此同时,LPL选手卡在二级市场的价值持续走高。

《人民电竞》同不凡玩品(BUFFUN)联合创始人陈尘进行了对话,以下为对话实录:

《人民电竞》:陈总您好,请您先为大家简单介绍一下不凡玩品是一个怎样的公司?不凡玩品同LPL选手卡之间的关系是什么?

陈尘:不凡玩品是一个以卡牌为主的文化收藏品制作与发行的本土企业。我们的团队是一个非常年轻的团队,我们团队里都是一些喜欢各种新兴文化IP比如电竞、游戏、二次元等的年轻人,而且大家都对文化收藏品有一种特殊的热爱。光启是我们为LPL开发的第一个系列产品,我们希望以这个系列为起点和LPL以及电竞迷卡迷们一起,将这款产品长期给到LPL观众和玩家的纪念收藏价值打造出来,而不是着眼短期的市场噱头。产品上线以来,我们收到了很多来自电竞迷和卡迷们的反馈、批评和建议,这里,我们想和大家道一声感谢。

说到我们和选手卡的关系,可能大家看到LPL选手卡这款产品的时候,更多从消费者的角度出发来体验这款产品,所以对于背后的产品开发模式了解比较少,一直以为这是LPL直接开发制作的产品。实际上,这样的理解并不完全精确完整。

具体来说,就像国际上一些更知名的体育联盟的球星卡,LPL的选手卡是一款官方授权产品。举一个例子,大家可能听到过,NBA的球星卡,比如库里的一张很稀有的球星卡在某场拍卖会上拍出了一个高价。但实际上,NBA的球星卡并不是NBA做的,它都是由某个知名的球星卡公司(比如最近几年是帕尼尼 Panini)和NBA签订授权协议,得到NBA的授权,从而进行设计、生产和发售的产品。

LPL在选手卡上采用的是类似的模式,腾竞体育作为IP方代表,并不直接生产卡片,因为腾竞体育本身并没有卡片设计和制造的专业经验和供应链。腾竞更多是提供IP素材,一起参与产品策划的讨论,对产品进行监修以及在推广上给予助力。而具体的卡片设计、制作和发行工作更多是由不凡玩品(被授权商)来负责。

陈尘:过去几年间,国外的收藏卡非常之火,这其中包括例如日系IP的收藏卡、欧美球星卡以及一些竞技类的卡片等等。那么在国内,对于极具影响力的竞技体育IP例如LPL的受众非常之广。

我们与腾竞体育在2021年达成了合作,这是LPL首款选手卡,所以我们与腾竞都非常重视这次元年系列的产品。整个产品从开始筹备到现在,历经了大概一年的时间。

当时,我们也是在市场上了解到腾竞体育正在寻找和考察可能的合作伙伴,希望一起探索球星卡和体育收藏品这个领域,而且正在接触和了解不同的团队。我们团队中有很多热爱电竞、二次元等新兴文化的年轻人,其中不乏LPL的粉丝,他们又同时是球星卡的爱好者。此外,我们又有比较领先的工艺以及设计团队。因此我们就主动与腾竞体育取得了联系,最后经过几次接触以及互相的了解与考察,才和腾竞达成了合作,有幸能够为LPL的粉丝和卡迷来打造选手卡。

《人民电竞》:您是如何定义选手卡和球星卡这样的产品?选手卡和传统意义的球星卡有什么不同?

陈尘:选手卡和球星卡我觉得可以定义为具有纪念价值的收藏品,它不同于现在市面上的明星小卡,选手卡和球星卡更加看重的是工艺与附加价值,是体育联赛发展的产物,能够代表一种独有文化的收藏产品。所以在本质上,选手卡和传统球星卡的基本产品逻辑是高度趋同的。我们在设计和制作选手卡时,也大量借鉴了传统球星卡中的很多产品思路。

有相同,就有不同。选手卡和传统球星卡在我们看来,最大的不同有两点。第一,设计上,电竞选手卡的设计怎么去最好的呈现和换原选手的赛场形象?这需要有自己独立的思考。要知道在大部分传统体育中,选手的赛场形象相对来说是比较直观而多变的,而这样直观而多变的赛场形象通过球星卡的呈现,都能散发出体育IP的魅力。比如库里的赛场形象,有他在上篮、有他在投三分、有他在运球和突破和防守…… 不一而足。但是电竞选手的赛场形象是怎样的呢?其实我们仔细去分析,会发现电竞选手的赛场形象没有那么直观,或者说,电竞选手的赛场形象其实有两部分——一部分是他在真实世界赛场上的样子,另一部分则是他在召唤师峡谷这个虚拟赛场上所操纵的英雄的形象。这两个形象的统一,才是最能体现电子竞技体育魅力的。这就给设计提出了难题——怎么统一TheShy的形象和比赛中以一敌四的剑魔的形象?怎么统一Jiejie和盲僧摸眼R闪回旋踢回对方C位顺秒的形象?怎么统一Xiaohu和轰出9万多伤害的飞机的形象?这些都需要想到更好的办法,在第一个系列光启当中,我觉得我们对这个问题的解决还有很多的进步空间。但是我们做了一个非常有意思的尝试,就是在连招卡这个卡种上,用中国水墨风的艺术手法将英雄用类似“替身”或者“小宇宙”这样方式呈现在选手的背后,配以特别的卡面工艺。这个方式取得了市场的一定认可,当然这还只是一个小的尝试,确实离完满解决这个问题还有很远的距离要走。

受众上也有一定的差异。传统的球星卡,受众和购买者是卡迷;电竞选手卡,受众除了卡迷,还有大量的电竞迷。我们怎么样在设计上,充分考虑他们想要什么?以及,怎么也能让他们慢慢体会和认可不同的卡的收藏价值与乐趣?这里面也需要大量的思考。

《人民电竞》:第一批售卖以《收藏你的热爱》为主题,请问您如何解读这个主题?选手卡如何体现?

陈尘:选手卡的核心是用户对于电竞的真实喜爱,对于电竞赛事、对于英雄联盟、对于某个选手的热爱。那么“收藏你的热爱”这个主题的含义,我们希望用户可以基于自己的热爱去收藏、交换这些卡片。

我们选择这个主题的时候,其实并没有去刻意的给它定义,而是希望用一个开放式的主题——“你的热爱”去打开我们的首款选手卡,对于LPL的观众来说,每一个人都支持着自己喜爱的队伍与选手,每一个队伍和选手也是与众不同的,他们都在以自己的方式在赛场上发光发热,我们希望的是面向关注LPL赛事的每一位观众,满足大家对联赛不同的喜爱,去选择自己喜欢的,坚定内心所热爱的,每一份热爱都值得被尊重,值得去永久的收藏。

我们产品的定位为收藏卡,不管是在设计和做工上都是有自己的收藏价值的,在整个选手卡规划中,2021年夏季赛登场的选手我们都用卡牌进行了记录,每一位选手的卡牌都有机会被抽到,对于高人气选手的粉丝来说去购买他们的周边会很容易,但对于那些初登赛场,关注度较低的选手,相关的衍生品制作往往会被忽视,这部分选手的粉丝去选择选手卡这样的产品,就有机会获得自己喜爱的选手、在选手卡中,每一个“热爱”都有机会去实现,同时我们有很多内容是LPL观众们十分关注的,例如赛场数据、队伍内的羁绊、一些高光时刻等等,我们把大家的“热爱”具象化用收藏卡的形式体现出来,让大家通过选手卡实现收藏自己的热爱!

《人民电竞》:二级市场是球星卡永恒不变的话题,如今二级市场上有一些LPL选手卡的价格也非常之高,让很多粉丝都非常惊讶,请问您是怎么看待二级市场和球星卡之间的关系?

陈尘:卡片的收藏和市场在国外其实发展的已经较为完善,例如NBA球星卡、橄榄球联盟、足球卡等等,在漫长的发展过程中,整个产业链市场也都相对比较完整。

除却一级市场以外,也有相关的鉴定公司来为这些收藏卡做鉴定,他们会以品相、价值等各个维度来评测,为这个卡牌打分。与此同时,二级市场也会相对完善,不论是线上还是线下,有着专门的二级市场交易平台。

对于我们选手卡来说,一些选手卡由于选手本身竞技表现或者产品设计的原因确实使它们长期来说存在玩家自发交易的升值空间,从而让我们看到有一定数量的自发交易。另一方面,一些特定赛事场景的画面或时刻,会激发观众的收藏欲望。LPL选手卡的价值根植于其承载的关于选手的记忆和其所呈现的赛事文化当中。每个赛季选手转会变化,选手在比赛中的状态变化等都可以让选手的某个时刻或者某个赛季成为玩家特别的回忆,也为相应的选手卡增添收藏属性。

但是,我们并不鼓励玩家去积极的参与到这种自发交易当中。不凡玩品自身,也不会参与到二级市场当中。因为一张卡的价值,在我们心目中,在每个人心目中很可能是不同的,并不是由二级市场决定的。如果你只是为了买卖炒作,我们不建议你来购买LPL选手卡。我们觉得更应该被鼓励和提倡的玩法是——为了自己心目中认可的选手,或者为了某个令你激动的赛场瞬间来收藏甚至和别人交换选手卡,如果选手卡能形成这种交换的氛围,也在一定程度上会减少高价的二级市场,避免让很多玩家看到价格就望而却步,形成更广泛的收藏领域。

《人民电竞》:选手卡的推出,您认为对于电竞行业来说的价值和意义是什么?您认为电竞选手卡的未来会发展成怎样?

陈尘:其实很多传统体育项目与联赛都会推出队员的收藏卡、像是篮球、足球、棒球、排球等等,电竞作为当下热门的竞技项目,推出选手卡也从侧面证实了电竞行业正朝着正规的体育竞技领域发展,我相信选手卡的推出更加坚定了电竞行业正在不断完善,不断进步,向着更标准化的竞技舞台走去。我们通过选手卡这样的产品把整个LPL联赛与电竞选手进行内容化,让观众与粉丝对赛事的回忆与热爱在卡牌上定格呈现出来,用衍生品的形式去丰富整个联赛的内容,延续、拓展真个行业的影响力。

陈尘:我们首先会继续同LPL进行深度的合作,在后续系列选手卡中会出现不同的产品创意、打造不同的系列,给大家带来更好的收藏体验,同时也会进行与其他电竞IP的合作,我们目前已经在进行一些电竞收藏卡的推进,电竞IP的生态都各具特色,为了推出高质量的选手卡,每一个电竞IP我们都会花费大量时间去研究,带入到整个联赛的环境中,深入了解选手与粉丝群体,与每一个电竞IP相辅相成,不断扩大我们在电竞行业收藏卡的声量。

我个人认为电竞选手卡是有很大发展的,很多成熟的体育项目在发展中都会推出衍生品,电竞行业作为时下热门的竞技项目,粉丝受众正不断扩大,“电竞入亚”更是宣告着大众,选手们不是所谓的“网瘾少年”而是逐渐从黑暗中走进阳光下的职业选手,“职业”“努力”“荣誉”“天赋”这些词语成为了这些选手的代名词,越来越多的人关注到电竞这个行业,这也说明相关衍生品会拥有更广的市场。但前提是我们这个行业能生产出高质量、满足藏卡粉丝与联赛粉丝的产品,空有平台却没有扎实的产品这是无法长久发展的,这也是我们公司的目标,去寻找受众群体的交叉点,不断扩大这种特点,为电竞行业带来自己独有的选手卡文化,当这种文化真的像传统球星卡一样发展起来,电竞选手卡的受众会更加广阔,会形成一种长期的产业,与电竞行业共同发展。

原标题:《对话不凡玩品陈尘:选手卡的核心来自于粉丝对电竞的热爱,后续将进行多个电竞项目的探索》

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